Después de la pausa de agosto, regresa a las páginas de Anuncios nuestra crónica semanal sobre la actualidad de la industria publicitaria. Y lo hace con la actividad ya a pleno rendimiento y un buen puñado de novedades tanto dentro como fuera del mercado español. Comencemos por lo que ha sucedido en España.
Publicis Groupe ha relanzado Digitas con un nuevo enfoque estratégico y ha situado a Antonio Bermúdez de Castro, quien desde 2021 ha ejercido como chief integration officer de la operación española del grupo, como CEO de la agencia. En esta nueva etapa, se informaba, Digitas busca reforzar las capacidades del grupo vinculadas a data, tecnología, experiencia de cliente y analítica avanzada.
La agenda mediática ha estado estos días asimismo marcada por la decisión de Comscore, que se ha desprendido además de prácticamente la totalidad de su plantilla en España, de no convertirse en el medidor de audiencias digitales recomendado y el anuncio, por parte de AIMC, de una próxima reunión para decidir sobre el futuro de este servicio. Como se recordará, el periodo de inicio de operaciones tras este nuevo concurso comenzaría en enero de 2027. Hasta entonces, la titularidad del medidor recomendado sigue siendo de GfK.
Además, Exterior Plus ha reorganizado su estructura directiva con la integración de las áreas de marketing y relaciones institucionales bajo la dirección de Ágata Romo, hasta ahora directora de marketing de la compañía. Por su parte, Unidad Editorial ha incorporado a Luis Gandiaga para liderar e impulsar la estrategia del grupo en eventos y experiencias, así como para desarrollar nuevas oportunidades de negocio a través de los eventos y el marketing experiencial vinculados a sus principales cabeceras: El Mundo, Marca, Expansión y Telva. Y en el terreno de las agencias, Infinity Media ha incorporado a Oriol Buisan como director de su oficina de Barcelona, un movimiento con el que la compañía perteneciente al grupo &Beyond dice reforzar su equipo directivo y su apuesta por un modelo que busca conectar estrategia de medios y objetivos de negocio de los anunciantes.
Esta semana nos hemos hecho eco también de la nueva campaña de &Rosàs para Wallapop, un trabajo que, bajo el título de Vendedores, pone el foco en las diferentes historias, personalidades y maneras de vender que conviven entre los usuarios de la plataforma.
Dentro, pero también fuera
Por su parte, dos han sido ejemplos de movimientos con efecto tanto dentro como fuera de España. Es el caso de la nueva marca de agencia de Omnicom Media, Hearts United, con presencia en 40 mercados, entre ellos el español. La nueva agencia surge de la fusión de Hearts & Science y Mediahub (con una facturación conjunta que en 2025 se situó en el entorno de los 9.100 millones de dólares), y en nuestro país estará liderada por Cristina Jacinto junto a David Colomer, CEO de Omnicom Media en España.
Lo es también el de un profesional, Paulo Areas, que desde 2024 ejercía como director general creativo y head of business transformation de la operación española de TBWA, y ha fichado ahora por la agencia portuguesa Lola-Normajean como business partner y director general creativo.
Fuera
En lo concerniente a los mercados internacionales, son varias las cuestiones sobre las que esta semana queremos hacernos eco en estas líneas. Por ejemplo, de la significativa asignación de PepsiCo a Publicis Groupe, compañía que ha sido designada como titular de su cuenta mundial de medios. Además de por el negocio ganado, resulta especialmente relevante esta adjudicación por sus implicaciones, pues supone la salida de Publicis del concurso mundial de Coca-Cola, en el que competía contra WPP. Resulta asimismo preciso mencionar que, desde 2025, el grupo francés se encargaba de la gestión de la cuenta de medios de Coca-Cola en Norteamérica.
Otra adjudicación de calado ha sido la realizada por Booking.com, que ha elegido a la oficina de Ámsterdam de 72andSunny como responsable de su cuenta mundial de creatividad. Aunque sí ha trascendido que la primera campaña de esta colaboración está prevista para principios de 2027, por el momento no se han desvelado detalles sobre las ejecuciones, mercados o canales que formarán parte del lanzamiento.
Entre las informaciones que hemos publicado estos días se encuentra el nuevo destino profesional de un conocido profesional del sector de la automoción. Arnaud Belloni, hasta hace algunas semanas director mundial de marketing del grupo Renault, ha fichado por el grupo Stellantis para ocupar un rol múltiple. El directivo ha sido designado CEO de las marcas Fiat, Abarth y Lancia, y, además, liderará el marketing del grupo automovilístico en Europa.
En estos días, OpenAI, la compañía propietaria de ChatGPT, ha puesto cifra a su negocio publicitario. De acuerdo con los datos que ha hecho públicos, ChatGPT Ads ha alcanzado un ritmo anualizado de ingresos de 1.000 millones de dólares menos de doscientos días después de su lanzamiento.
Para cerrar estas líneas, recordamos una información adelantada por Financial Times. Su protagonista es WPP, que, en el marco de su reorganización y del plan estratégico Elevate28, inicia una nueva ronda de despidos que en este caso podría afectar hasta a 1.000 empleos. De acuerdo con el rotativo económico, el grupo británico capitaneado por Cindy Rose habría eliminado hasta 11.000 puestos de trabajo desde comienzo de 2025 y, a cierre de junio, su plantilla mundial estaba formada por 97.388 personas.
