Nuestra primera newsletter de la semana, la del lunes, abrió con un fallecimiento, el del diseñador José María Cruz Novillo, responsable de las imágenes de un sinfín de marcas e instituciones, como Correos, Fundación Once, Renfe, PSOE, Cuerpo Nacional de Policía, Repsol, Tesoro Público… Considerado como el diseñador que modernizó España, su trayectoria fue distinguida con reconocimientos como el Laus de Honor (2023), Premio Nacional de Diseño (1997), Medalla de Oro de las Bellas Artes (2012), Cartero Honorario de Correos (2019), llegando también a ser Académico de la Real Academia de Bellas Artes de San Fernando.
Pero, como recordaba en nuestras páginas uno de los columnistas de Anuncios, Adrián Mediavilla, no recibió el CdeC de Honor: “Pepe Cruz Novillo se ha muerto sin recibir el CdeC de Honor. Asumo que la omisión no se debe a que su trabajo no mereciera el premio, sino a que su ámbito profesional del diseño gráfico no se incluye entre aquellos que se consideran como parte del CdeC. Es decir, que Cruz Novillo no era creativo. Quizá por esa omisión, Cruz Novillo ofrece una oportunidad para poner sobre la mesa cuál es, o cuál debería ser, el ámbito de actuación del Club de Creatividad”. En su opinión, “quizá la manera de simbolizar esta visión abierta de la creatividad sea otorgar el CdeC de Honor a título póstumo a un referente del diseño como Cruz Novillo”.
Es tiempo de festivales
En pleno apogeo de la temporada festivalera, la actualidad sobre certámenes publicitarios ha sido la constante de los últimos días. Hemos conocido el Anunciante del Año de El Sol, un reconocimiento que este mismo mes de mayo recibirá en Málaga KFC. En Cannes Lions será por su parte la cervecera AB InBev la que recoja el premio a Creative Marketer of the Year, convirtiéndose en la primera compañía en sumar tres de estos trofeos.
En cuanto a los Premios Nacionales de Marketing de AMKT, la organización del certamen ha comunicado la lista larga de la XVIII edición de sus galardones. Por desempeño destaca la presencia de tres compañías en un año récord de inscripción (más de doscientas): Samsung (4), Ikea (4) y Esic (3).
Impulso tecnológico
Los gigantes de la inteligencia artificial, OpenAI y Anthropic, han sido esta semana protagonistas de diversos titulares. En el caso de OpenAI, tras activar por defecto las cookies de marketing entre sus usuarios gratuitos de Estados Unidos.
En el de Anthropic, a colación de unas palabras de su CEO, Dario Amodei, quien en el marco de su conferencia para desarrolladores anticipó que la compañía podría multiplicar su tamaño (ingresos y uso) hasta por ochenta. “Espero que ese crecimiento de ochenta veces no se replique, pues es una locura y resulta demasiado difícil de gestionar”, indicó el directivo. Con una previsión actualizada de ingresos de 30.000 millones de dólares en 2026, su volumen de negocio sería ya superior al de cualquiera de los grandes holdings publicitarios.
Otra compañía que está apostando fuerte por la IA, Meta, ha sorprendido esta semana al conocerse que está trabajando en un asistente avanzado de inteligencia artificial capaz de realizar tareas cotidianas de forma autónoma para sus más de 3.000 millones de usuarios. Así, la compañía estaría desarrollando una serie de herramientas argénticas que se presentan como una nueva generación de asistentes capaces de actuar en nombre del usuario. El sistema se apoyaría en Muse Spark, el modelo de IA de la compañía liderada por Mark Zuckerberg.
Más movimientos de calado
En el ámbito de las adjudicaciones, esta semana se han comunicado algunas como la ampliación de la colaboración entre WPP Media y Eneryeti a través de la marca de agencia T&P, o que This is Libre ha ganado el concurso internacional para gestionar el desarrollo de marca y la comunicación de Stayforlong, plataforma de reservas hoteleras especializada en medias y largas estancias.
En el de las personas, han destacado movimientos como el protagonizado por la hasta ahora directora de estrategia & cultural insights de La Despensa (y cofundadora de Más Mujeres Creativas), Clara Benayas, que ha salido de la agencia para convertirse en freelance, o los de José Miguel García-Gasco, nombrado nuevo presidente de Autocontrol; Ignacio Castro, que ha tomado el testigo de Alfonso Oriol al frente de AMPE; Patricia Marco, nombrada adjunta a la vicepresidencia de El Español, y Antonio Alonso, que ya no ejerce en Exterior Plus de la que era hasta ahora su presidente.
En lo relativo a la creatividad, ayer jueves se estrenó la nueva campaña de una de esas marcas que confían en la industria española para configurar sus proyectos globales. Hablamos de Cupra, que de la mano de &Rosàs, ha presentado The chosen one, un cuidado proyecto de alcance internacional protagonizado por Tom Felton e inspirado en el universo de Harry Potter.
No podemos finalizar esta entrega de nuestro repaso semanal a la actualidad de la industria sin recordar que el próximo 20 de mayo tendrá lugar el I Foro del Marketing, organizado por Anuncios y MarketingNews para analizar el presente y futuro de la función de marketing en un escenario de profunda transformación de la mano, entre otros profesionales, de algunos de los CMOs más relevantes de nuestra industria. Si todavía no tienes entrada, aquí puedes conseguirla.
