Una de las citas más relevantes de la semana ha tenido a Anuncios y MarketingNews como anfitriones. Este pasado miércoles, el auditorio del edificio Madnum de Madrid albergó el I Foro del Marketing, un encuentro en el que tomaron la palabra más de una veintena de directores de marketing para, más que ejercer de portavoces corporativos, abordar desde una perspectiva más personal su visión de la profesión y de la industria. Tanto como para que, a lo largo de la mañana, fueran varios los que recurrieran al término ‘terapia’ para definir su sentir con respecto a un evento en su opinión muy necesario.
Como hemos recogido en nuestra edición digital a golpe de actualidad (llevaremos una versión más reposada y extensa al papel), “el director de marketing ha perdido criterio”, “al director de marketing no le va a sustituir la IA” o “el CMO no necesita más ruido” fueron algunos de los muchos titulares de este foro, una terapia de grupo en la que se han abordado las causas que han traído al mercado hasta la, sin duda compleja situación actual, pero también, y sobre todo, se ha mirado a futuro para analizar los retos del marketing en un contexto marcado por la tecnología, la fragmentación de audiencias y la presión por la eficacia.
La jornada, que ha sido posible gracias al patrocinio de Jungle, Dentsu, Tangity, Accenture Song, WPP Media y Clear Channel, así como a los casi trescientos profesionales que acudieron a la convocatoria, se convirtió asimismo en la libreta para anotar que, de ahora en adelante, los principios básicos del marketing, entre los que se destacó el criterio, continuarán siendo los mismos, pero en el que las formas deberán adaptarse a la nueva realidad del mercado por cuestiones como el avance de la tecnología o la transformación del propio negocio.
El movimiento de la industria
WPP es, una semana más, una de las grandes protagonistas dentro y fuera del mercado español. Si en nuestro país ha dado cuenta sobre la apertura de un nuevo campus en la ciudad de Barcelona, fuera lo ha sido por dos relevantes adjudicaciones. Por un lado, la cuenta de medios en EMEA de Honda Motor Europe. Por otro, por un novedoso acuerdo de colaboración con la automovilística británica JLR (Jaguar Land Rover) que vincula la remuneración que el holding reciba por parte del anunciante al crecimiento del negocio como fruto de los servicios prestados por la compañía capitaneada por Cindy Rose. Servicios, por otra parte, en los que, en línea con la hoja de ruta del grupo, la inteligencia artificial jugará un rol protagonista.
Publicis Groupe también ha sido noticia. Y no es para menos, pues el grupo francés ha cerrado un acuerdo para la adquisición, por 2.200 millones de dólares, de LiveRamp. Con esta operación, el holding pilotado por Arthur Sadoun busca reforzar sus capacidades en datos, así como acelerar el desarrollo de soluciones de inteligencia artificial aplicadas al marketing y la publicidad.
Otro grupo del que nos hemos hecho eco estos días ha sido Dentsu. En este caso, a colación de sus resultados de negocio del primer trimestre de 2026, un periodo en el que sus ingresos crecieron un 3,5% con respecto al mismo periodo del pasado ejercicio. Resulta preciso mencionar que en su informe se destaca la relevancia de España, uno de los únicos tres mercados en los que la compañía nipona creció un 5% o más (los otros dos fueron Reino Unido y Polonia).
El último movimiento protagonizado por un gran grupo ha tenido lugar en el seno de Omnicom, y se trata de una salida. El director general creativo mundial de la multinacional desde que se materializase la integración de IPG, Javier Campopiano, dejará esta responsabilidad cuando finalice el mes de mayo. De momento no se conocen más detalles sobre su futuro profesional.
Remuneración
Esta semana también se han presentado los resultados del estudio Salary Scope de Scopen, que refleja una recuperación de la remuneración en el área creativa y una consolidación de estructuras más especializadas y orientadas al valor añadido en medios.
También en el ámbito de la investigación, se han conocido los resultados de Navegantes en la Red, un estudio de AIMC que concluye que el 77,8% de los entrevistados (en esta ocasión, el número de entrevistas ronda las 15.000) ha utilizado herramientas de inteligencia artificial en alguna ocasión, lo que supone 17 puntos más que en la edición anterior y 26 puntos más en dos. De ellos, un 36,5% las emplea a diario, con un incremento de 16,5 puntos respecto al año anterior, y de 23,5 en dos ediciones.
No queremos despedir estas líneas sin recordar que entre nuestros contenidos más leídos de la semana se ha colado el nuevo proyecto profesional de Roberto Carreras(ex LLYC), que ha presentado +Main.Mind, que se define como el primer ecosistema español de marketing orquestado con agentes de inteligencia artificial. La nueva compañía se articula en torno a cinco unidades especializadas, cuatro ordenadores como primeros empleados y una red de colaboradores especialistas en marketing y comunicación. Y que Gonzalo Sanjuán, hasta ahora director de marketing de BMW en España, será a partir del próximo mes de septiembre consejero delegado de la operación brasileña de la firma automovilística bávara.
