Cerramos hoy viernes una semana cuya actualidad ha estado copada por las primeras veces. Desde el primer contacto que supone una adjudicación hasta el trabajo inaugural de una colaboración, movimientos en el ámbito del emprendimiento o esos primeros días que sientan las bases de una relación profesional. Sin olvidar, por supuesto, esa emoción que, para la afición, los deportistas y las marcas, genera el arranque de un nuevo Mundial de Fútbol.
Emoción también desprende para la industria publicitaria un festival como Cannes Lions, que el jueves presentó las primeras listas cortas de su edición 2026. En concreto, las de Innovation, Titanium y Glass: The Lion for Change. España opta a premio en estas dos últimas gracias a tres inscripciones de McCann para la editorial La Fábrica (2) e Ikea (1).
Sensaciones, asimismo, las que se desprenden de un nuevo rol profesional. Por ejemplo, en el caso de Gonzalo Saiz, que ha fichado por Unicaja como director de marketing. O las que pueden estar experimentando estos días Eva Carrasco en Securitas Seguridad España tras su incorporación como head of communications & marketing de la compañía, o Luis Bullejos después de su nombramiento como director de marketing y comunicación de Cervezas Gran Vía.
Digna de mención resulta, además, esa fuerza que acompaña cualquier nuevo emprendimiento. Esta semana sirven para ilustrarlo Luis Ortiz y Pepe Alamar, que, si el pasado año pusieron en marcha otra agencia, Melic, en esta ocasión han sorprendido con el lanzamiento de The Human Cannonball, que se presenta como un estudio con estructura europea que integra estrategia, creatividad y producción.
Sin olvidar, por otra parte, lo que supone la ampliación de lo ya existente con algo nuevo. Es el caso del colectivo NoProblemo, que estos días ha dado cuenta sobre la extensión de su actual oferta con NoProblemo Films, que se presenta como una consultora audiovisual “que trabaja la imagen desde una perspectiva estratégica y creativa, buscando utilizar el movimiento como excusa para transformar, conectar y contar historias que tengan algo que decir”, según detallan sus responsables.
Ni tampoco una serie de movimientos que están suponiendo una gran reorganización interna. Es el caso de la operación española de Coca-Cola, que ha llevado a cabo recientemente un proceso de renovación de su estructura, en el marco lo que la compañía define como su “política habitual de evolución y reorganización de equipos”, con movimientos como el de Beatriz Osuna, que sustituye a Pedro Fernández en la dirección de asuntos públicos, comunicación y sostenibilidad, y la salida de Carolina Aransay de la dirección de marketing de la firma de refrescos.
Las primeras campañas
No parece descabellado afirmar que toda relación entre una agencia creativa y un anunciante tiene entre sus primeros hitos esa primera campaña en común. Esta semana ha sido Mono la que ha estrenado su primera campaña para Nestea, Fluye con Nestea, tras la adjudicación, el pasado mes de diciembre, de la cuenta de la firma de té frío de Damm.
Pero no ha sido un caso aislado. Bankinter igualmente ha presentado un primer trabajo, en este caso junto a LLYC. Se titula El viaje y ve la luz tras la adjudicación de la cuenta de la entidad después de un concurso. El contrato firmado por ambas partes convierte a la agencia en el partner creativo del banco para los próximos tres años.
Movimiento internacional
EssenceMediacom (WPP) ha dado cuenta sobre la victoria la cuenta de Just Eat Takeaway.com después de un concurso en el que han tomado parte, además de la hasta ahora titular de la cuenta, UM (Omnicom), una agencia de Publicis Groupe, Spark Foundry.
Hemos sido de la misma manera testigo de la compra por parte de Accenture de una agencia internacional que también opera en España, Whalar. Y de la compra de una participación mayoritaria de la agencia Archrival por parte del grupo Havas para reforzar la operación de Havas Play en el mercado norteamericano.
La actualidad de estos días ha tenido también como protagonista al grupo Omnicom. Tanto por la desaparición de una de sus históricas marcas, RAPP, que ha pasado a integrarse en Critical Mass, como por la salida de un directivo internacional. Nos referimos a Jon Ghazi, quien ejercía como consejero delegado para EMEA y chief growth officer de Annalect, unidad de data, analítica, tecnología y marketing intelligence de Omnicom Media.
Parece asimismo preciso recordar los movimientos protagonizados esta semana por uno de los principales exponentes internacionales del negocio de la inteligencia artificial generativa, OpenAI. Además de haber adaptado su política a Europa con el objetivo de que los anuncios de ChatGPT se muestren de acuerdo con la legalidad vigente en la UE, la tecnológica ha presentado de manera confidencial ante la SEC un formulario S-1, lo que supone el inicio de los trámites de cara a su muy rumoreada próxima salida a bolsa.
