Hay periodos de tiempo en los que una cuestión acapara con claridad la agenda mediática, y esta semana, sin duda, tiene nombre propio: Cannes Lions. Aunque la cita se asocie tradicionalmente con sus premios, y resulte especialmente significativo que España se haya alzado en esa edición con dos Grand Prix como los conseguidos por Lola y Canadá, el principal encuentro mundial de la industria publicitaria lo es fundamentalmente por el movimiento que genera en términos de negocio.
No es casualidad que, entre otros actores del sector, los grandes grupos recurran a esta cita para dar grandes titulares, en esta ocasión más que nunca, relacionados con la tecnología. Quizá el más activo de todos haya sido Omnicom, que estos días ha dado cuenta sobre novedades como una alianza suscrita con Netflix que combina datos, inteligencia artificial y creatividad para insertar activos de marca en series y películas de la plataforma; el lanzamiento de Acxiom Fan Graph y un acuerdo con Disney Advertising para personalizar la publicidad, o que Omnicom Media se haya aliado con Paramount+ para incorporar capacidades dinámicas a los Streaming Fixed Ad Units de la plataforma, que se presentan como un formato diseñado para ofrecer posiciones publicitarias prémium durante los siete primeros días del estreno de nuevos episodios de las principales series.
Aunque el holding estadounidense haya destacado por volumen, otros grandes grupos también han dado cuenta en el festival de la Costa Azul sobre las novedades de sus negocios. WPP, por ejemplo, ha suscrito un acuerdo con Meta por el que ha integrado en WPP Open la nueva solución de inteligencia artificial orientada a la estrategia y optimización creativa, convirtiéndose en el primer socio publicitario en incorporar esta tecnología. Por su parte, Dentsu ha anunciado el lanzamiento de Idea Builder, una plataforma de inteligencia artificial generativa que ha sido desarrollada por Dentsu Creative y construida sobre la infraestructura de Google Cloud.
TikTok, por su parte, ha aprovechado su presencia en la 73ª edición de Cannes Lions para presentar nuevas herramientas basadas en inteligencia artificial y soluciones orientadas a creadores con el objetivo de ayudar a las marcas a transformar la creatividad en resultados medibles de negocio.
Pero no todo han sido tecnología y premios estos días en Cannes. En el caso de Havas, grupo francés que ha presentado los resultados de The Science of Desire, una nueva investigación global que analiza el papel del deseo como motor del crecimiento de las marcas. Entre sus principales conclusiones, los tres factores interconectados que conforman el deseo de marca: la atración, la afinidad y el apego.
La vida fuera de Cannes
Si bien es cierto que el festival ha impulsado en gran medida la actualidad informativa de la semana, no ha sido la única cuestión de la que nos hemos hecho eco en Anuncios. COMvergence ha presentado estos días su informe Global Billings & Market Share, en el que se analizan los grupos y agencias de medios líderes en términos de facturación. Si en España ocupan esta posición Dentsu y Carat, en el mundo lo hacen WPP Media y OMD.
También hemos hablado de movimientos internacionales. Es el caso de Mistake y This is Libre, la primera estrenándose fuera de nuestro mercado con una campaña para Freenow en el mercado británico, y la segunda desarrollando la primera campaña de la plataforma de viaje Stayforlong en España, Francia y Reino Unido.
Las personas
El talento también ha sido uno de los ejes que ha hecho rodar esta semana el sector publicitario. Mariana Pedemonte, que durante el último año ha ejercido como chief strategy & transformation en &Beyond, grupo al que se incorporó procedente de WPP Media, ha salido de la compañía para regresar a Coca-Cola, que fue la primera compañía en la que ejerció esta profesional. Su incorporación oficial se producirá el próximo 6 de julio como directora de marketing IXM (integrated, marketing, experience) para Iberia, una nueva posición en la compañía de refrescos, operativa solo en los principales mercados de la multinacional.
Además, Silke Vollmann, quien fuera directora de marketing e investigación de JCDecaux entre 2005 y 2011, momento a partir del cual ha trabajado en agencias de medios dentro del grupo WPP, Publicis y Omnicom, ha vuelto al medio exterior, esta vez como responsable de agencias y desarrollo comercial en Clear Channel, un cargo de nueva creación en la exclusivista.
Por otra parte, la agencia especializada en brand experience Findasense ha fichado a Mauro Fuentes como country manager para España. Desde su posición, nueva en la estructura, será responsable de liderar la estrategia de crecimiento en España, potenciar la colaboración entre mercados, fortalecer la relación con clientes estratégicos y consolidar una propuesta de valor basada en la integración de inteligencia, creatividad, experiencia y tecnología.
Y Jordi Urbea, consejero delegado de Ogilvy en España, ha asumido la presidencia del jurado de los Premios AMPE, que también han desvelado la composición de su jurado. La cita tendrá lugar el próximo 16 de noviembre en Madrid.
